Open Accessدور التخطيط الاستراتيجي للتسويق في تعزيز الأداء التسويقي/دراسة استطلاعية لاراء عينة من الموظفين في عدد من مصارف مدينة دهوك
Author(s) -
Aveen S. Nori
Publication year - 2020
Publication title -
academic journal of nawroz university
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
ISSN - 2520-789X
DOI - 10.25007/ajnu.v9n3a841
Subject(s) - political science
يهدف البحث الى دراسة التخطـيط الاستراتيجي للتسويق ودوره في تحقـيق الاداء التسويقي في عدد من المنظمات المصرفية بمدينة دهوك ، وتم وضع مخطط فرضي يأخذ في الاعتبـار اتجاه العـلاقة بـين المتغيرين، وتحقيقا لهدف البحـث واكمال متطلباته باشرت الباحثة بأعداد اطار نظري بالاستفادة من ادبيات الموضوع ، واعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي ، وتم استخدام الاستبانة لاستطلاع اراء عينة البحث ، والمكونة من الموظفين والـذين بـلغ عددهم ( 50 ) موظفاً، وباستخدام بعض الإساليب الاحصـائية تم تحـليل النتائج واختبار الفرضيات ، تمثلت أهم الاستنتاجات بأهتمام المنظمات المصرفية بالتخطيط الاستراتيجي للتسويق ، والأداء التسويقي، وتـوصل البحث الى مجموعة من المقترحات من أهمها ضرورة تعزيز الاهتمام بالمتغيرات المستقلة لكـونها تؤدي الى تحقيق المتغير المعتمد.