Open Accessالتجارة الاجتماعية و دورها في تحقيق ابعاد الميزة التنافسية / دراسة استطلاعية لآراء مديري عدد من المشاريع الصغيرة في مدينة دهوك
Author(s) -
Gohdar H. Mohammed,
Hilovan Husni Othman
Publication year - 2020
Publication title -
academic journal of nawroz university
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
ISSN - 2520-789X
DOI - 10.25007/ajnu.v9n1a603
Subject(s) - medicine
يهدف هذا البحث إلى التعرف على تأثير التجارة الاجتماعية على الميزة التنافسية في عدد من المشاريع الصغيرة في مدينة دهوك . وتمثلت مشكلة البحث في السؤال الرئيسي هل تؤدي التجارة الاجتماعية الى تحقيق المزايا التنافسية بالنسبة للمشاريع المبحوثة؟.ولقد اعتمد الباحثان على اختبار التجارة الاجتماعية كمتغير مستقل والتي تمثلت ب ( التسويق الاجتماعي ، التقييم والمراجعة ، تحسين وسائل التواصل الاجتماعي ، الاعلانات والتطبيقات الاجتماعية ، المنتديات والتجمعات ، التوصيات والاجتماعية ) و الميزة التنافسية كمتغير معتمد. وتم صياغة فرضيتين اساسيتين للبحث وهما 1. توجد علاقات ارتباط معنوية طردية بين التجارة الاجتماعية كمتغير مستقل والميزة التنافسية كمتغير معتمد.2. توجد علاقة تأثير معنوية للتجارة الاجتماعية كمتغير مستقل في الميزة التنافسية كمتغير معتمد. وسيعتمد البحث على الاستبانة كأداة رئيسية لجمع بيانات الجانب الميداني، وباستخدام عدد من الاساليب الاحصائية في تحليل البيانات. تمثلت اهم نتائج البحث بتفهم العينة المبحوثة إلى كل من مفهوم التجارة الاجتماعية و الميزة التنافسية وملاحظتهما اثناء الاداء الوظيفي، ويستنتج من التحليل الاحصائي بأن هناك علاقة ارتباط و تأثير قوية بين التجارة الاجتماعية و الميزة التنافسية. وفي ضوء تلك الاستنتاجات وصفت الدراسة عدداً من المقترحات تخدم الميدان المبحوث عنها لعل أهمها تجسد بضرورة قيام الادارة العليا بالقرب من الزبائن و تهيئة المناخ الداعم لمشاركتهم وذلك عن طريق الاهتمام بأخذ آرائهم و توجهاتهم عن منتجات الشركة عن طريق منصات اجتماعية على مواقع التواصل الاجتماعي تمكن المشروع من تحقيق الميزة التنافسية لها مقارنة بالمنافسين.