MARKETING E DESIGN: INTEGRADOS POR UMA MELHOR CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Estratégia e criatividade são essenciais para o sucesso de um produto ou serviço e, consequentemente, de uma empresa. Logo, é possível que a atuação das áreas de marketing e design, de forma integrada, resultem em um melhor desempenho no processo e resultado de uma campanha publicitária. O presente trabalho propõe-se a entender essas duas áreas e identifi car se ambas trabalham de forma integrada, como essa integração acontece e como infl uencia no processo de criação de uma campanha publicitária. Em um estudo de múltiplos casos, foram entrevistados profi ssionais da comunicação de agências de propaganda e publicidade, pois é provável que estes possuam visão imparcial sobre o assunto e consigam identifi car de uma melhor forma a relação entre as áreas. Os resultados obtidos com a pesquisa indicam que é de grande importância a integração estratégica entre as áreas de marketing e design, por estas apresentaremmelhores resultados nas campanhas publicitárias. Porém, essa integração ainda ocorre preferencialmente nas grandes empresas, especialmente devido a falta     de estratégia e comunicação entre as áreas.P a l a v r a s - c h a v e : Marketing. Design. Integração Estratégica. Criação.