Open AccessPRIMENJENI MODEL PRIHVATANJA TEHNOLOGIJE: ISTRAŽIVANJE UTICAJA FAKTORA MOTIVACIJE ZA KORIŠĆENJE TEHNOLOGIJE ZA KUPOVINU NA INTERNETU KOD GENERACIJE Z
Author(s) -
Petar Masleša
Publication year - 2021
Publication title -
zbornik radova fakulteta tehničkih nauka/zbornik radova fakulteta tehničkih nauka
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
eISSN - 2560-5925
pISSN - 0350-428X
DOI - 10.24867/15gi10maslesa
Subject(s) - physics , humanities , art
Druga decenija 21. veka obeležila je digitalna transformacija mnogih procesa, između ostalog i kupovine. Kupovina preko interneta donela je mnogo novina u poslovanju i stvorila mnoge mogućnosti kada je poslovanje na internetu u pitanju. Donela je i nove implikacije kad su navike i ponašanje potrošača u pitanju. Kako je u toku smena generacija u radnoj snazi, ali i među potrošačima, važno je istražiti kako se nova generacija, generacija Z, ponaša kao potrošač i korisnik modernih platformi za kupovinu. Istraživanje u ovom radu bavi se problemom kako pripadnici generacije Z percipiraju tehnologiju za kupovinu preko interneta kroz model prihvatanja tehnologije. Predmet rada su pripadnici generacije Z, odnono uticaj faktora motivacije koji utiču na odluku o korišćenju tehnologije za kupovinu na internetu. Cilj rada je da pokaže kako motivacioni faktori utiču na odluku o korišćenju određene platforme kroz prizmu digitalnog marketinga i elektronskog komerca.