Open AccessISPITIVANJE EFEKTIVNOSTI DIZAJNA REKLAMNOG SADRŽAJA NA INTERAKTIVNOM PROTOTIPU MOBILNE APLIKACIJE
Author(s) -
Tamara Miladinović,
Neda Milić Keresteš
Publication year - 2021
Publication title -
zbornik radova fakulteta tehničkih nauka/zbornik radova fakulteta tehničkih nauka
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
eISSN - 2560-5925
pISSN - 0350-428X
DOI - 10.24867/15ef02miladinovic
Subject(s) - physics , humanities , art
Cilj rada jeste ispitivanje kako korisnici reaguju na reklame koje se prikazuju u mobilnim aplikacijama i koji od dva tipa reklama (nativne ili baner reklame) ima veću vidljivost i efikasnost u mobilnom oglašavanju. Podaci prikupljeni primenom eye-tracking metodologije dali su detaljniji uvid u ponašanje korisnika prilikom korišćenja mobilne aplikacije u kojoj su postavljene reklame. Eye-tracking obrasci skeniranja prototipa mobilne aplikacije, kao i odgovori ispitanika prikupljeni anketom, otkrivaju da su nativne reklame efektivnije rešenje za plasiranje oglasa koje ne utiče negativno na korisničko iskustvo.