TECNOLOGIA PRODUTIVA E PRÁXIS DE MERCADO: RESSIGNIFICAÇÕES A PARTIR DE UM CAMPO EMPÍRICODOI: 10.5773/rgsa.v4i1.221

Neste artigo, examinamos em práticas discursivas da ruralidade contemporânea como se dá o enfrentamento dos problemas decorrentes do atual padrão de produção-consumo e seus impactos sobre a concepção de propostas de desenvolvimento. Por meio da discussão articulada ao campo empírico de duas organizações sociais pernambucanas engajadas no desenvolvimento rural, é possível percebermos como a tecnologia produtiva perde seu caráter neutro ou inerentemente progressista e é posta em uma matriz de relações sociais. Evidencia-se uma nova racionalidade que tem a sustentabilidade como elemento reorganizador, de acordo com uma ótica multidimensional e subordinando a técnica aos sujeitos sociais. E problematiza-se, também, o poder de ser consciente numa práxis de mercado ao se estabelecer uma racionalidade distinta na relação produtor-consumidor. A subjetividade política envolvida na incorporação da dimensão ideológica ao âmbito produtivo e de consumo contribui na busca de um marco em que possam ser consideradas conjuntamente as atividades de produção e consumo que configuram uma dimensão da cidadania. Palavras-chave: produção, consumo, sustentabilidade, desenvolvimento, Teoria do Discurso. Abstract In this paper, we examine in discursive practices of contemporary rurality how problems related to current production-consumption patterns are confronted, and their impacts on the conception of development proposals. Through a discussion articulated to the empirical field of two social organizations in Pernambuco (Brazil), concerned with rural development, we can perceive how productive technology looses its neutral and inherently progressive character and is placed in a social relations matrix. A new rationality is evidenced, which has sustainability as its re-organizational element in a multidimensional outlook and subordinating technique to the social subjects. We can still problematize the power of being conscious in market praxis as we establish a distinct rationality in producer-consumer relationship. The political subjectivity involved within the incorporation of ideological dimension to production-consumption scope contributes to the search of a frontier where activities of production and consumption configured through a citizenship dimension can be considered conjunctively. Keywords:production, consumption, sustainability, development, Discourse Theory