Open AccessBisnis Foto Prewedding: Komersialisasi Ritual Perkawinan pada Masyarakat Bali
Author(s) -
Anantawikrama Tungga Atmadja,
Tuty Maryati,
Nengah Bawa Atmadja
Publication year - 2019
Publication title -
jurnal kajian bali/jurnal kajian bali (journal of bali studies)
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2580-0698
pISSN - 2088-4443
DOI - 10.24843/jkb.2019.v09.i02.p04
Subject(s) - humanities , sociology , philosophy
Mempersiapkan foto prewedding sangat penting dalam rangkaian ritual perkawinan pada masyarakat Bali dewasa ini. Hal ini sangat menarik untuk dikaji menyangkut latar belakang penyelenggaraan foto prewedding dan strategi pengusaha foto prewedding dalam menjalankan kegiatan bisnisnya. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kualitatif yang mengacu kepada paradigma kritis. Lokasi penelitian adalah pada kabupaten-kabupaten dan kotamadya di Bali. Hasil penelitian menunjukkan latar belakang penyelenggaraan foto prewedding dalam rangkaian ritual perkawinan, yakni berdasarkan pemahaman bahwa hal itu tidak bertentangan dengan agama Hindu dan adat-istiadat, menambah kegembiraan, mencegah rasa malu, dorongan untuk meniru, pencerminan indentitas postmodern, tarif yang berjenjang, dan keinginan menunjukkan status sosial. Penggunaan foto prewedding dan berbagai hal lain untuk memeriahkan pesta perkawinan dilakukan lewat pemasaran. Hal ini mengakibatkan terjadi komersialisasi terhadap ritual perkawinan. Strategi untuk melaksanakan bisnis foto prewedding adalah mengembangkannya sebagai industri kreatif, menerapkan kolaborasi, menciptakan tarif foto prewedding berjenjang, melakukan kegiatan usaha mengikuti model B2C, dan melakukan promosi.
Kata kunci: perkawinan Bali, perubahan sosial, bisnis foto prewedding, perkawinan, komersialisasi.