PERAN CITRA MEREK MEMEDIASI KEUNGGULAN PRODUK DENGAN MINAT BELI SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX

Yamaha secara tidak langsung dapat memengaruhi seseorang dalam melakukan pembelian, semakin banyak keunggulan produk serta tingginya citra merek yang dimiliki oleh sebuah produk maka akan lebih diminati oleh kebanyakan orang. Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Kuta. Jumlah sampel yang diambil sebesar 110 sampel dengan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path analysis). Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa keunggulan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan minat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan citra merek berperan dalam memediasi pengaruh keunggulan produk terhadap minat beli. Saran bagi perusahaan agar terus mengembangkan produk-produk yang dimiliki agar memiliki keunggulan dan  dapat menciptakan citra merek bagi produk yang dihasilkan sehingga dapat membantu dalam meningkatkan penjualan. Kata kunci: Keunggulan Produk, Citra Merek, Minat Beli