Open AccessPERCEPÇÃO DA ARBORIZAÇÃO URBANA POR ESTUDANTES DE MARKETING
Author(s) -
Flávio Henrique Mendes,
Renata Lima Zuccherelli de Oliveira
Publication year - 2020
Publication title -
south american development society journal
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2446-5763
DOI - 10.24325/issn.2446-5763.v5i15p105-121
Subject(s) - business , humanities , political science , philosophy
A arborização urbana exerce influência direta em nossas vidas, sobretudo num país tropical como o Brasil, no tocante ao microclima. Entretanto, diverge opiniões quanto à sua aceitação. O objetivo foi verificar a percepção de estudantes de marketing quanto à arborização urbana, para que os tomadores de decisão possam verificar o nível de conscientização ambiental e a percepção do marketing quanto às árvores, obtendo, assim, informações importantes para o planejamento urbano. Por meio de um questionário on-line com dez questões predominantemente abertas, explorou-se os conceitos do share of mind e top of mind da arborização. Os resultados revelaram uma percepção positiva, ao menos na teoria, com destaque para o ar puro (50,0%) e sombra (36,7%), enquanto que a sujeira das folhas (36,7%) e queda de galhos e árvores inteiras (23,3%) foram apontadas como os principais desserviços. O metro quadrado de copa foi valorado em R$ 7,40 (equivalente à US$ 2,00), sendo o ipê (Handroanthus spp.) a espécie mais lembrada. Entretanto, sobre quais ações poderiam ser feitas para incentivar novos plantios, 26,7% disseram não saber e 23,3% acreditam na divulgação dos benefícios ambientais. Na análise SWOT, as forças foram os benefícios; as fraquezas, os desserviços; as oportunidades, cartilhas, curiosidades e textos educativos sobre os benefícios; e as ameaças, a prática pode ser diferente da teoria.