Open AccessEl papel del branding en el marketing de las organizaciones culturales
Author(s) -
Teresa López-Doriga Casanueva
Publication year - 2014
Publication title -
boletín de arte/boletín de arte
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2695-415X
pISSN - 0211-8483
DOI - 10.24310/bolarte.2014.v0i35.3376
Subject(s) - humanities , political science , art
Art Basel y ARCOmadrid son los dos casos de estudio utilizados en este artículo para analizar cómo una marca fuerte basada en un buen producto, es vital para el desarrollo de una estra- tegia de marketing exitosa en un segmento del panorama cultural tan íntimamente ligado al mundo de los negocios como son las ferias de arte.