z-logo
open-access-imgOpen Access
Un modelo para el análisis estratégico conjunto de los activos intangibles de la marca y el conocimiento: el aporte de las ciencias cognitivas a la estrategia competitiva
Author(s) -
Alberto Levy
Publication year - 2020
Publication title -
ciencias administrativas
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2314-3738
pISSN - 0009-6784
DOI - 10.24215/23143738e066
Subject(s) - humanities , philosophy
En este artículo presentamos, desde una perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística, un modelo teórico sobre el concepto de segmento de mercado, sobre el proceso decisorio de un consumidor, sobre el posicionamiento de las marcas y sobre  las ventajas competitivas. Asimismo, desde esta perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística y en el mismo modelo, consideramos el concepto de requerimientos competitivos clave de un sector, el diseño de la oferta y las capacidades distintivas. Por fin, presentamos el concepto de núcleo estratégico como la liga entre ventajas competitivas y capacidades distintivas como la base de la estrategia competitiva en el transcurso del tiempo y la innovación.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.
Having issues? You can contact us here