Fatores Críticos de Sucesso no “Start Up” de uma Franquia:

A indústria da conveniência nasceu em 1927 no EUA, onde mercadorias eram disponibilizadas para os consumidores cerca de 15h/dia. A evolução dessa atividade proporcionou o casamento entre a conveniência e o comércio de revenda de derivados de petróleo, fazendo nascer as lojas de conveniência (convenience stores) em postos de serviço de todo o mundo.Visando a avaliar as dificuldades existentes na partida desse tipo de varejo, este trabalho procurou analisar a estratégia competitiva utilizada pela Petrobras Distribuidora - BR na sua franquia BR MANIA, à luz da teoria Estágio de Ciclo de Vida do Produto, de Michael Porter.