Open AccessO marketing social como ferramenta estratégica nas organizações brasileiras
Author(s) -
Sylvio Moreira Alexandre Filho,
Juliana Rita Da Silva
Publication year - 2014
Publication title -
dissertar
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2675-6021
pISSN - 1676-0867
DOI - 10.24119/16760867ed11069
Subject(s) - social marketing , business , influencer marketing , marketing , business administration , sociology , relationship marketing , marketing management
Este artigo visa promover uma reflexão sobre a utilização do conceito de Marketing Social nas organizações brasileiras. Para tanto, a primeira parte do trabalho inicia-se pela busca conceitual do marketing. Após, é abordado o verdadeiro significado de Marketing Social, ou seja, será apresentada diferença entre o Marketing Social e o marketing de negócio, como também a representatividade dos P's do Marketing Social. Num seguinte momento, procurará se distinguir o Marketing Social da Responsabilidade Social. Logo após será feita uma análise do uso do Marketing Social como ferramenta estratégica e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Ao final, serão apresentadas alguns casos de sucesso de Marketing Social, baseado em todas as informações do artigo. O estudo será conduzido envolvendo apenas empresas brasileiras. A pesquisa será conduzida de forma teórica, com apoio na literatura disponível, porém envolverá relatos de casos.