Open AccessPENTINGNYA CITRA UNIVERSITAS DALAM MEMILIH STUDI DI PERGURUAN TINGGI
Author(s) -
Dedy Ansari Harahap,
Dita Amanah,
Muji Gunarto,
Purwanto Purwanto,
Khoirul Umam
Publication year - 2020
Publication title -
niagawan
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
eISSN - 2579-8014
pISSN - 2301-7775
DOI - 10.24114/niaga.v9i3.20819
Subject(s) - humanities , business administration , business , art
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra universitas terhadap keputusan mahasiswa memilih studi di Universitas Islam Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 388 responden dan diolah secara statistik dengan metode regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan citra universitas berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih studi. Temuan tersebut menunjukkan bahwa institusi pendidikan tinggi harus bersaing melalui citra yang dibentuknya. Hal ini terlihat dengan mengukur citra universitas yang dirasakan dan dilihat oleh mahasiswa. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa secara umum citra perusahaan penting bagi perusahaan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan