Open AccessHUBUNGAN ANTARA KUALITAS PRODUK ISLAMI DAN SELEBRITI ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO SUNSILK HIJAB
Author(s) -
Winarsih Winarsih,
Rachma Indrarini
Publication year - 2021
Publication title -
revenue
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2829-2944
pISSN - 2715-825X
DOI - 10.24042/revenue.v2i2.8315
Subject(s) - mathematics , humanities , physics , psychology , art
Tujuan penelitian ini yaitu untuk menguji hubungan antara kualitas produk islami dan selebriti endorser terhadap keputusan pembelian produk shampo sunsilk hijab. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Jumlah sampel yang diambil yaitu sejumlah 75 responden yang merupakan pengguna sunsilk hijab dalam waktu 6 bulan terakhir. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner yang diukur dengan skala likert yang kemudian diolah dan dianalisis dengan aplikasi SPSS Statistics Versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk islami memiliki hubungan yang kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,634. Sedangkan selebriti endorser memiliki hubungan yang kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,605. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel kualitas produk islami dan selebriti endorser memiliki hubungan sebesar 48,7% terhadap variabel keputusan pembelian.