Open AccessFAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI MASYARAKAT MUSLIM MEMILIH HOTEL SYARIAH
Author(s) -
Nurul Huda,
Zulihar Zulihar,
Nova Rini
Publication year - 2019
Publication title -
ekuitas (jurnal ekonomi dan keuangan)
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2548-5024
pISSN - 1411-0393
DOI - 10.24034/j25485024.y2018.v2.i4.4033
Subject(s) - humanities , business administration , business , advertising , art
Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis karakteristik konsumen dalam memilih hotel syariah dan menganalisis faktor-faktor preferensi konsumen muslim dalam memilih hotel syariah. Metode yang digunakan yaitu analisis deskriftif dan Regresi logistik. Sampel yang digunakan berjumlah 100 yang dapat dianalisis dari 120 sampel. Hasil penelitian menyatakan karakteristik responden menginap di hotel syariah sebanyak 1 kali, dan mengenal hotel syariah dari internet dan memprioritaskan suasana hotel syariah tersebut. Faktor yang mempengaruhi persepsi responden dalam memilih hotel syariah berdasarkan hasil analisa regresi logistic hanya faktor citra hotel. Semakin tinggi dan bagus citra hotel syariah, maka semakin tinggi atau besar orang memiilh hotel syariah.