Open AccessPENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN SEPATU MEREK NIKE DI SINGARAJA FUTSAL
Author(s) -
Ahmad Samsul Rizal,
Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi,
Ni Nyoman Yulianthini,
Komang Endrawan Sumadi Putra
Publication year - 2020
Publication title -
prospek
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2714-562X
pISSN - 2685-5526
DOI - 10.23887/pjmb.v1i2.23152
Subject(s) - nike , business administration , advertising , business
AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan harga terhadap loyalitas pelanggan, baik secara simultan maupun secara parsial. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal. Metode yang digunakan adalah metode Survey. Subjek dalam penelitian ini adalah Singaraja Futsal di Kota Singaraja dan objek dalam penelitian ini adalah citra merek, harga dan loyalitas pelanggan. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna sepatu merek Nike yang berada di Singaraja Futsal dengan melibatkan 70 responden. Data dikumpulkan dengan kuesioner, dan dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan, (2) citra merekberpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap loyalitas pelanggan, dan (3) harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap loyalitas pelanggan sepatu merek Nike di Singaraja Futsal.Kata kunci : citra merek, harga, loyalitas pelanggan