Open AccessPERBANDINGAN EKUITAS MEREK PRODUK NATASHA SKINCARE DENGAN ERHA SKINCARE
Author(s) -
Erina Mauidhatul Hasanah,
Budi Santoso,
Haris Hermawan
Publication year - 2020
Publication title -
international journal of social science and business/international journal of social science and business
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
eISSN - 2614-6533
pISSN - 2549-6409
DOI - 10.23887/ijssb.v4i1.24069
Subject(s) - art , humanities
Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini untuk mengetahui perbedaan antara Ekuitas merek Natasha Skincare dengan Erha Skincare pada konsumen pengguna Natasha Skincare dengan Erha Skincare di Jember. Metode yang digunakan untuk mengukur ekuitas merek menggunakan 4 dimensi yaitu, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 80 Responden. Pengumpulan data menggunakan penyebaran kuisioner. Metode analisis deskriptif kuantitatif, Uji beda T-test. Hasil dari penelitian dari empat variabel ekuitas merek terdapat perbedaan.