Open AccessPropuesta de medición de la efectividad de la publicidad en la credibilidad de las celebridades – Germán Quintero
Author(s) -
Germán Augusto Quintero Duarte
Publication year - 2015
Publication title -
revista geon
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 2346-3910
DOI - 10.22579/23463910.106
Subject(s) - humanities , art
La publicidad es un mecanismo que influye en la adquisición de un producto o servicio para finalizar una transacción. En la actualidad los artistas reconocidos en el ámbito nacional e internacional influyen en la generación de credibilidad en la negociación entre el oferente y el consumidor. Estas celebridades muestran su imagen a través de productos de publicidad lo que garantiza el éxito de dicha negociación. En el artículo se presenta una propuesta para la medición de la efectividad de esta publicidad en el consumidor final basada en la escala de Ohanian (1990), considerando el caso de Shakira y James Rodríguez como personalidades que manejan su imagen a través de la publicidad y que influyen en la credibilidad de los productos o servicios que promocionan.