Estética do engajamento do itaú na #instamission38

O presente artigo concebe a mídia social Instagram como cenário de convergência entre novas e velhas plataformas comunicacionais no intuito de analisar as estratégias de visualidade da produção imagética do #Instamission38: “Fotografe o que transforma o mundo”, promovida pelo banco Itaú. Para tal, a noção de Branded Content na publicidade delineia o Instamission enquanto uma experiência de entretenimento ancorada na prática colaborativa fotográfica, de modo que os seus usuários sejam concebidos como sujeitos criativos para qual o consumo adquire novas significações aportando uma identidade de pertencimento global que nos será útil para esclarecer uma estética do engajamento no regime de visibilidade contemporâneo.