Intenções podem salvar vidas? Motivações e dificuldades de potenciais doadores de sangue à luz do Marketing Social

O cenário da doação de sangue no Brasil é marcado pela oferta abaixo dos padrões considerados ideiaspela Organização Mundial da Saúde, levando em conta que aproximadamente 1,78% da população é doadora desangue, sendo o índice ideal variando entre 3% e 5% da população. Diante do exposto, o objetivo geral destapesquisa foi identificar as principais motivações de jovens que têm intenção de doar sangue, mas que nuncadoaram. Metodologicamente, optou-se por utilizar uma pesquisa qualitativa, por meio de técnica projetiva eentrevistas individuais de roteiro semiaberto, realizadas com 19 jovens entre 18 e 29 anos. Como resultado daanálise, identificou-se que: os entrevistados justificam sua intenção como uma real possibilidade de salvar vidas;que não sentem pressão para doar por conta de pessoas próximas, apesar de alguns reconhecerem poderinfluenciar outras pessoas; e alguns são impossibilitados de doar sangue, principalmente por questões de saúde,entretanto, os outros parecem apenas não se mobilizar para doar, por questões diversas já abordadas em outrosestudos. O principal ponto de motivação identificado seria o da influência dos grupos de referência parafomentar o comportamento de doador.