Em busca das razões para o voto: o uso que o eleitor faz da propaganda política

expansão do marketing político televisivo e a sua crescente influência no processo eleitoral têm despertado a atenção dos cientistas políticos. Diante do processo de personalização da política decorrente da exposição direta do candidato ao eleitor através da televisão, o meio acadêmico aponta para a necessidade de revisão dos modelos explicativos de decisão do voto existentes. Este trabalho vai ao encontro de tal demanda, o seu objetivo é examinar como os eleitores processam as mensagens políticas divulgadas pelo Horário Eleitoral e como as utilizam na decisão do voto.