
Pengaruh social media marketing activities terhadap ekuitas merek di cyrano café bogor
Author(s) -
Rachel Dyah Wiastuti,
Dwi Devani Sunggiardi
Publication year - 2021
Publication title -
hospitality management/jurnal ilmiah hospitality management/jurnal ilmiah hospitality management
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2356-5411
pISSN - 2087-5576
DOI - 10.22334/jihm.v12i1.187
Subject(s) - humanities , psychology , advertising , sociology , business , art
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing activities terhadap ekuitas merek di Cyrano Cafe Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui survei dengan menggunakan kuesioner 5 poin skala Likert dan pertanyaan tertutup. Sample dari penelitian berjumlah 100 konsumen Cyrano Café, dihitung dengan rumus slovin dan dikumpulkan dengan sampling secara acak. Data dianalisis dengan desktiptif statistik, uji korelasi, regresi liniear sederhana, dan uji hipotesis yang menggunakan program statistik SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing activities berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek sebesar 30,7% dimana keduanya memiliki hubungan yang positif dan cukup kuat.