“Justin Trudeau—I Don’t Know Her”: An Analysis of Leadership Memes of Justin Trudeau

Background An internet meme is a concept or idea that spreads online. This article focuses on memes chronicling Justin Trudeau’s leadership during his first year as prime minister.Analysis By conceptualizing leadership memes and developing a methodology to analyze these memes, this empirical study reflects the approaches meme creators use, both visually and rhetorically, to convey political messages about leadership. Conclusion and implications The main purpose of Justin Trudeau memes is denunciation. Leadership memes present an alternative discourse of politics, outside of controlled channels of the politician and the traditional media. There is little work on leadership memes. This article contributes to the literature by not only focusing on Canadian politics but also by providing a method for studying leadership memes. Contexte Un mème Internet est un concept ou une idée qui se répand en ligne. Cet article porte sur les mèmes discutant du leadership de Justin Trudeau au cours de sa première année à titre de premier ministre.Analyse Premièrement, en conceptualisant les mèmes du leadership et, deuxièmement, en élaborant une méthodologie pour analyser ces mèmes, cette étude empirique reflète les approches que les créateurs de mèmes utilisent, tant visuellement que rhétoriquement, pour transmettre des messages politiques sur le leadership. Conclusion et implications Le but principal des mèmes de Justin Trudeau est la dénonciation. Les mèmes du leadership présentent un discours politique alternatif, en dehors des canaux contrôlés de l’homme politique et des médias traditionnels. Il y a peu de travail sur les mèmes du leadership. Le présent document contribue à la documentation non seulement en mettant l’accent sur la politique canadienne, mais aussi en fournissant une méthode pour étudier les mèmes du leadership.