A Q Methodology Study of Media and Ideology Orientations: Exploring Medium Theory, Critical Theory and Cultural Studies

This study explores the debate among communication theorists about whether dominant typographic and electronic media forms are accompanied by distinct worldviews. Using Q methodology to approach media and ideology orientations subjectively, the study suggests that electronic media are preferred within a typographic ideology. Two electronic media factors, two mixed factors, and one slightly typographic media factor emerged in the preferences of a group of university students. By contrast, two typographic ideology factors, a conflicted factor, and one underlying electronic factor emerged in the students' ideological orientations. Taken together, the electronic media factors tended to reflect the dominant ideology of typographic culture. Electronic ideology, on the other hand, was associated slightly more with typographic and mixed media factors. Résumé: Cette étude explore le débat parmi les théoriciens en communications sur la capacité des formes médiatiques dominantes typographique et électronique d'encourager des points de vue distincts sur le monde. Utilisant une méthodologie "Q" pour aborder les orientations médiatiques et idéologiques de manière subjective, l'étude suggère que les partisans d'une idéologie typographique préfèrent les médias électroniques. En effet, un groupe d'étudiants universitaires a montré une préférence pour deux facteurs médiatiques électroniques, deux facteurs mixtes, et un facteur médiatique légèrement typographique. En contraste, les orientations idéologiques des étudiants ont fait ressortir deux facteurs idéologiques typographiques, un facteur conflictuel, et un facteur électronique sous-jacent. Pris ensemble, les facteurs médiatiques électroniques tendaient à refléter l'idéologie dominante de la culture typographique. L'idéologie électronique, quant à elle, s'associait un peu plus aux facteurs typographiques et mixtes.