Open AccessCruz Azul y Tolteca Estandarización y biopolítica del cemento en la publicidad posrevolucionaria
Author(s) -
Fabiola Hernandez Flores
Publication year - 2020
Publication title -
bitácora arquitectura
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 2594-0856
DOI - 10.22201/fa.14058901p.2019.42.72887
Subject(s) - humanities , art , political science
El artículo examina la iconografía biopolítica del cemento en la publicidad de las empresas Cruz Azul y Tolteca durante la primera mitad de la década de 1930. A pesar de las diferencias plásticas, los diseñadores de ambas marcas codificaron el poder biopolítico del cemento con fundamento en el concepto de estandarización del urbanismo moderno. La representación hizo del cemento un material capaz de unificar la constitución física e ideológica de edificios, ciudad, ambiente y cuerpos de los ciudadanos. Este discurso visual se analiza a partir de la estandarización urbana y el consumo democrático del cemento.