Open AccessSemiotic analysis of commercials – A methodological discussion
Author(s) -
Jelena Vasiljević
Publication year - 2007
Publication title -
etnoantropološki problemi
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
eISSN - 2334-8801
pISSN - 0353-1589
DOI - 10.21301/eap.v2i1.3
Subject(s) - semiotics , ideology , welsh , sociology , field (mathematics) , epistemology , linguistics , philosophy , mathematics , law , political science , politics , pure mathematics
U radu se predstavlja i problematizuje primena semiologije u analizi reklamnih poruka. Razmatranje je inicirano jednim konkretnim vidom ove prakse – radovima nastalim pod mentorstvom Denijela Čendlera, poznatog autora kad je oblast semiologije u pitanju i rukovodioca seminara Semiologija reklame na postdiplomskim studijama jednog velškog univerziteta. Nakon ilustracije metodoloških koraka i osnovnih ideja prisutnih u tim radovima, ispitaće se opravdanost samog poduhvata, s obzirom na specifičnosti reklame kao predmeta semiološke analize. Posebna se pažnja pridaje problemu ideološko-kritičkog aspekta koji se ovakvoj analizi imputira, kao i tenziji između strukturalno, odnosno socijalno orijentisane semiologije.