PELANGGARAN INTERNET MARKETING PADA KEGIATAN E-COMMERCE DlKAITKAN DENGAN ETlKA BISNIS

AbstrakSejalan dengan kemajuan teknologi komunikasi, persaingan tidak sehat juga terjadi dalam internet. Pada saat ini, pertumbuhan internet tidak hanya sebagai alat komunikasi tetapi juga sebagai alat pemasaran yang efektif dalam perdagangan elektronik untuk meraih keuntungan dalam dunia pemasaran. Dalam model bisnis perdagangan elektronik, memberikan peluang untuk terjadinya pelanggaran etika bisnis melalui kegiatan penipuan yang dilakukan di internet. Hal ini khususnya terjadi dalam penggunaan domain name yangmenggunakan nama perusahaan, merek, dan pelayanan, termasuk juga nama tokoh public tanpa persetujuan dari pemiliknya. Sejalan dengan penggunaan domain name oleh perusahaan melalui jaringan internet, indikasi pelanggaran perdagangan dalam jaringan. Pelanggaran ini terjadi ketika salah satu pihak yang tidak mempunyai hubungan dengan merek yang teregistrasi sebagai domain name mereka. Pelaku pelanggaran menggunakancara yang cerdik menarik pembeli untuk membeli produk yang terindikasi pemalsuan merek. Sebagian besar, pelanggaran merek terjadi ketika seorang pihak menggunakan merek yang menyebabkan kebingunan, atau adanya persamaan yang membingungkan antara satu produk dengan produk dari pihak lain. Pelanggaran ini menggunakan strategi persamaan yang membingunkan dari domain name, karena sebagian besar orang menganggap merek sama dengan domain name. Dengan demikian maka dapat dinyatakan bahwa domain name di internet sebagai masalah penting dalam hukum merek