Open AccessO IMPACTO DO FINAL DE PREÇO NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ONLINE E OFFLINE: UMA COMPARAÇÃO ENTRE DUAS MÍDIAS DISTINTAS
Author(s) -
Lélis Balestrin Espartel,
Kenny Basso,
Eduardo Rech
Publication year - 2015
Publication title -
revista administração em diálogo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2178-0080
DOI - 10.20946/rad.v17i1.14946
Subject(s) - humanities , physics , computer science , philosophy
Esta pesquisa objetiva mapear as práticas de finais de preço e comparar tais práticas entre dois tipos de mídia (encartes de lojas de shopping centers e anúncios feitos em websites). A base de dados é composta por 12.109 preços. Os resultados do estudo apontam a diferença de uso dos finais de preço entre as mídias. Foi realizada uma regressão logística para analisar o poder discriminante das variáveis do preço. Foram feitos refinamentos que consideraram apenas um varejista com anúncio em internet e encartes; apenas uma categoria de produto do varejista analisado; apenas produtos encontrados nos encartes e na internet.