Open AccessPolitička komunikacija kandidata na društvenim mrežama na hrvatskim predsjedničkim izborima 2019./2020.
Author(s) -
Gabriela Galić,
Domagoj Bebić
Publication year - 2021
Publication title -
medijske studije
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.12
H-Index - 5
eISSN - 1848-5030
pISSN - 1847-9758
DOI - 10.20901/ms.12.23.5
Subject(s) - physics , theology , humanities , philosophy
Porast „politike usmjerene na kandidata“ utjecao je na promjenu u komunikacijskim strategijama političara koji se sve češće koriste tehnikama privatizacije politike za zbližavanje s biračima. Društvene mreže pokazale su se kao idealan kanal za „smekšavanje“ njihovih imidža. Cilj je ovog rada istražiti jesu li se kandidati, i u kojoj mjeri, na hrvatskim predsjedničkim izborima 2019./2020. koristili društvenim mrežama za privatizaciju, odnosno personalizaciju politike. Metodom analize sadržaja utvrđeno je da su kandidati u svojim objavama u značajnoj mjeri koristili tehnike privatizacije politike kako bi se prikazali kao „jedni od nas“. Pobjedu na izborima odnio je Zoran Milanović koji je u potpunosti vodio personaliziranu kampanju u kojoj je najčešće naglašavao svoj osebujni karakter i svoje privatne osobine.