ESPAÇO, FAMÍLIA E TRABALHO: a publicidade de um país em transformação

As imensas transformações por que o Brasil vem passando na última década – ligadas, como se sabe, ao consumo – têm trazido grandes desafios ao marketing e, consequentemente, à publicidade. Este trabalho pretende discutir, a partir de um olhar interpretativo, como esse novo panorama sociocultural tem se manifestado em termos sígnicos na propaganda brasileira, subvertendo questões básicas, como segmentação demográfica e posicionamento. A partir da perspectiva analítica da semiótica e com os referenciais teóricos da antropologia do consumo, discutimos de que maneira os imaginários da elite e do popular se manifestam na publicidade brasileira atual, demarcando dois mundos que se completam entre si, entre os quais se transita e a partir dos quais talvez se possa compreender as dinâmicas do consumo contemporâneo. PALAVRAS-CHAVE: consumo; marketing; publicidade; segmentação; semiótica.  ABSTRACTThe immense transformations that Brazil has undergone in the last decade - connected, as it is known, to the consumption - have brought great challenges to marketing and advertising. This paper intends to discuss, from an interpretive look, how this new socio-cultural panorama has manifested itself in terms of sign in the Brazilian advertising, subverting basic issues such as demographic segmentation and positioning. From the analytical perspective of semiotics along with the theoretical references of the anthropology of consumption, we examine how the imaginary of the elite and the popular unfold in the current Brazilian advertising, delimiting two worlds that complete one another, between which transitions are allowed and from which maybe we can understand the dynamics of the contemporary consumption. KEYWORDS: consumption; marketing; advertising; segmentation; semiotics.  RESUMENLas inmensas transformaciones que Brasil ha experimentado en la última década - conectadas, como se sabe, al consumo - han traído grandes desafíos a la comercialización y por lo tanto a la publicidad. En este trabajo se analiza, desde una mirada interpretativa como este nuevo panorama sociocultural se ha manifestado en términos de signos en la publicidad brasileña, subvirtiendo cuestiones básicas tales como la segmentación demográfica y posicionamiento. Desde el punto de vista analítico de la semiótica y con el marco teórico de la antropología del consumo, discutimos de qué manera se manifiestan los imaginarios de la élite y del popular en la publicidad brasileña actual, lo que delimita dos mundos que se completan entre sí, entre los que se transita y de los cuales tal vez podemos entender la dinámica del consumo contemporáneo. PALABRAS CLAVE: consumo; marketing; publicidad; segmentación; semiótica.