Open AccessAz idősek iránti attitűd és az idős fogyasztók ábrázolása a tv reklámokban Magyarországon
Author(s) -
Ágnes HofmeisterTóth,
Ágnes Neulinger
Publication year - 2021
Publication title -
jel-kép
Language(s) - Hungarian
Resource type - Journals
eISSN - 1588-0761
pISSN - 0209-584X
DOI - 10.20520/jel-kep.2021.2.65
Subject(s) - physics , humanities , art
Az idősek reklámokban való alulreprezentáltságát számos nemzetközi kutatás vizsgálta, valamint korábbi hazai vizsgálatok is megállapították az idősek társadalmi jelentőségéhez képest kisebb mértékű megjelenését. Az alulreprezentáltság mellett további probléma, hogy a reklámok gyakran negatív sztereotípiák mentén mutatják be az időseket, amely kedvezőtlenül befolyásolhatja az idős generáció társadalmi megítélését. Kutatásunkban arra kerestük a választ, hogy milyen az idősekről kialakult vélemény, milyen asszociációk kötődnek az idősekhez és az időskorhoz, valamint milyen a lakosság észlelése az idősek reklámokban való megjelenéséről. Eredményeinkben részletesen bemutatjuk az időskép pozitív, semleges és negatív vonásait, az időskornak tulajdonított értékeket, valamint a médiában megjelenő idősképet és ennek észlelését.