Open AccessMiért nem vonzó a lassú, mikor vágyunk rá? : Életstílus-csoportok kutatása szemiotikai megközelítéssel
Author(s) -
Ákos Nagy,
Ádám Guld,
Dániel Kehl,
Krisztián Szűcs,
Mária Törőcsik
Publication year - 2020
Publication title -
jel-kép
Language(s) - Hungarian
Resource type - Journals
eISSN - 1588-0761
pISSN - 0209-584X
DOI - 10.20520/jel-kep.2020.4.79
Subject(s) - physics , humanities , art
A kutatókat, sőt az emberek többségét is érdekli, milyen fogyasztói csoportok vannak a társadalomban. A marketingben e vizsgálatoknak az életstílus-kutatások felelnek meg. Tanulmányunkban röviden áttekintjük egy 2018. évi attitűd-alapú életstílus-kutatás eredményeit, majd egy másik, ugyanabban az évben elvégzett kutatás adatbázisán szemiotikai közelítéssel is kísérletet teszünk az életstílus-csoportok azonosítására. Vizsgálatunk fókusza az értékorientáció mellett az élettempó, ezért kiemelten kezeljük a gyors és a lassú szavakra adott válaszok feldolgozását. Összehasonlítjuk a közelítések eredményeit, bemutatjuk a kutatásmódszertani kihívásokat.