Open AccessEtnikai marketing Székelyföldön : A Csíki Sör marketing-kommunikációjának antropológiai aspektusai
Author(s) -
Cecília Sándor
Publication year - 2020
Publication title -
jel-kép
Language(s) - Hungarian
Resource type - Journals
eISSN - 1588-0761
pISSN - 0209-584X
DOI - 10.20520/jel-kep.2020.4.5
Subject(s) - nak , physics , telecommunications , telecommunications link , computer science
Székelyföldön az etnikai termékek piacának keretében egyre több a régióhoz kapcsolódó kulturális vagy tárgyi természetű erőforrásokat, az etnikai folklór szimbólumait használó szolgáltató. A tanulmány a székelyföldi nemzeti szimbólumok kommodifikációjának példájaként az Igazi/Tiltott Csíki Sör Manufaktúra marketing-kommunikációs eszköztárából egy audiovizuális reklámanyag elemzésére vállalkozik. A fogyasztói kultúra elméletére alapozva igazolja, hogy a fogyasztást mítoszok és narratívák hozzák létre. Rálátást nyújt arra, ahogyan egy adott etnikai csoporthoz kapcsolt márka, mint a marketing-kommunikáció retorikai eszköze a gazdasági folyamatokban a profittermelés eszközévé konvertálható. Székelyföldi kontextusban azt bizonyítja, hogy az önmagát nemzetiként definiáló gyártó etnikai marketingje voltaképp egy modernista válasz a tőkeszerzésre és a kisebbségi lét megélésére.