Open AccessAz európai országok nemzetközi piacszegmentációja sport- és egészségfogyasztás alapján
Author(s) -
Marietta Kiss,
Noémi Dóra Farkas
Publication year - 2020
Publication title -
táplálkozásmarketing
Language(s) - Hungarian
Resource type - Journals
eISSN - 2631-1380
pISSN - 2064-8839
DOI - 10.20494/tm/7/2/3
Subject(s) - humanities , art
Kutatásunkban a háztartások egészségügyi, sport- és rekreációs kiadásai alapján szegmentáljuk az európai országokat, rámutatva arra, hogy e kiadások mértéke összefüggést mutat a fejlettség egyéb dimenzióival. Sportfogyasztás alapján az európai országok négy, egészségfogyasztás alapján pedig három klaszterét sikerült elkülöníteni, melyek olyan eltérő jellegzetességeket mutatnak, melyek akár a gazdaság- és társadalompolitika, akár az egészségügyi, sport- és rekreációs piacon tevékenykedő, nemzetközi terjeszkedést fontoló profitorientált vállalkozások számára hasznos tanulságokkal szolgálhatnak arra vonatkozóan, hogy mely piacokra érdemes első körben terjeszkedniük. A kelet- és közép-európai országok még mindig jelentős lemaradást mutatnak az életminőség, a gazdasági fejlettség, valamint a sport- és egészségfogyasztás területén is (így kevésbé vonzó piacot jelentenek az ezen a területen tevékenykedő vállalatok számára), ez alól kivételt és Magyarország számára egyfajta követendő példát jelent Szlovénia.JEL besorolás: I12, I14, I15, M30, Z20