Open AccessMarka jako nośnik wizerunku kraju pochodzenia — Rosja w narracji marketingowej Moscow Centre of SPARC Technologies o marce Elbrus
Author(s) -
Dorota Kokowicz
Publication year - 2021
Publication title -
studenckie prace prawnicze, administratywistyczne i ekonomiczne
Language(s) - Polish
Resource type - Journals
ISSN - 1733-5779
DOI - 10.19195/1733-5779.38.5
Subject(s) - theology , physics , philosophy
Niniejszy artykuł ma na celu ukazanie, w jaki sposób Moscow Centre of SPARC Technologies (MCST) komunikuje o rosyjskiej marce komputera Elbrus i — tym samym — jak marka ta staje się jednocześnie nośnikiem wizerunku kraju swojego pochodzenia — Rosji. Autorka przedstawia wyniki analizy zawartości strony internetowej MCST, aby ukazać, jaki wizerunek Rosji wyłania się z narracji marketingowej o marce, która to narracja jest pełna odwołań do bieżącej sytuacji politycznej tego kraju i jego historii.