ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE GREENWASHING EM MUNICÍPIO DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL

O marketing ambiental é uma estratégia para facilitar a divulgação e comercialização de um determinado produto ou serviço, porém diminuindo os impactos negativos causados ao meio ambiente. Entretanto, com o marketing ambiental surgiu o greenwashing, uma prática realizada com o intuito de adulterar a sustentabilidade ambiental através de rótulos que estampam uma imagem ambiental aparentemente correta, mas que na verdade não condizem com a realidade de fato. Assim, o objetivo do presente estudo foi realizar uma pesquisa sobre o greenwashing, com consumidores de um município de pequeno porte do estado do Rio Grande do Sul. Através de fundamentação bibliográfica foi adotada uma abordagem quantitativa, onde foi elaborado um questionário para a coleta de dados quanto à postura da população em relação às práticas do greenwashing. Para a busca e análise destas informações o local escolhido foi o município de Tenente Portela, onde é possível identificar que 56% dos participantes da pesquisa não tem conhecimento sobre o tema abordado. Para que as informações necessárias de linguagem acessível ao público em geral cheguem até o consumidor, foi elaborado e distribuído um folder informativo esclarecendo os conceitos norteadores do greenwashing.