Open AccessIZOSTANAK POLITIČARKI U PLAĆENOM OGLAŠAVANJU, PREDIZBORNI TV SPOT, SRBIJA 2012. I 2014
Author(s) -
Dubravka Valić Nedeljković
Publication year - 2014
Publication title -
godišnjak filozofskog fakulteta u novom sadu/godišnjak filozofskog fakulteta u novom sadu
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
eISSN - 2334-7236
pISSN - 0374-0730
DOI - 10.19090/gff.2014.1.151-168
Subject(s) - humanities , art
Cilj rada je da dekonstruiše strategije političkih partija iz rodne perspective u odnosu natelevizijsko predizborno političko plaćeno oglašavanje u kampanjama 2012. i 2014. u Srbiji.Cilj je takođe da se analizira lično iskustvo političarki da bi se na nov i drugačiji način analizirale prakse i strategije partija u odnosu na vidljivost kandidatkinja u vreme predizborne kampanjeu medijima. Metode korišćene u istraživanju su: kritička analiza medijskog diskursa(jedinica analize je tv spot u celini, verbalna, vizuelna i zvučna komponenta), komparativnametoda i životne priče kandidatkinja. Osnovna hipoteza je da bez obzira na to što su, shodnozakonskim odredbama, na kandidatskim listama, u oba analizirana izborna ciklusa, ženezauzimale svako treće mesto – one su podzastupljene u plaćenom političkom medijskom reklamiranju(TV spotu). Osnovni rezultat je da su medijske plaćene kampanje bile maskulinizirane.U fokusu je samo partijski lider. Kandidatkinje su podzastupljene u oba posmatranaperioda. Partije nisu rodno senzibilisane kada je reč o političkom plaćenom oglašavanju uvreme predizborne kampanje.