z-logo
open-access-imgOpen Access
Modelo de efectos olvidados en el análisis estratégico de medios de comunicación
Author(s) -
Anna M. GilLafuente,
Luis Amiguet Molina,
Agustín Torres-Martínez
Publication year - 2020
Publication title -
inquietud empresarial/inquietud empresarial
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2422-3220
pISSN - 0121-1048
DOI - 10.19053/01211048.9133
Subject(s) - humanities , physics , philosophy
La apreciación que el consumidor tiene de un medio de comunicación es la resultante de la agregación y composición de determinadas estimaciones subjetivas, que además son distintas en cada individuo, sobre algunas cualidades o características que se cree que aquél posee. Uno de los principales objetivos consiste en hallar, de forma directa o indirecta, aquellos elementos que los consumidores, sea de forma consciente o inconsciente, buscan y desean de un medio de comunicación con el fin de que las empresas focalicen sus inversiones y recursos en potenciar aquellas cualidades esperadas por los ciudadanos. Esto se puede conseguir emprendiendo ciertas acciones encaminadas a influir sobre el público en su apreciación de las cualidades del medio de comunicación en diferentes grados o niveles. Se trata, en definitiva, de establecer unos mecanismos de causalidad, a través del planteamiento de toda una combinatoria de relaciones causa-efecto entre las diferentes acciones o medidas para llegar a la audiencia, y las características de los elementos más valorados por los consumidores. Palabras clave: efectos olvidados, medios de comunicación, análisis estratégico. Códigos JEL: C02, C65, D81. Recibidio: 04/04/2019.  Aceptado: 25/06/2020.  Publicado: 30/06/2020. 

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.
Having issues? You can contact us here