Macromarketing en el Perú: la estrategia de diversificación productiva

El artículo presenta parte de los resultados de la investigación que se está realizando acerca de la diversificación productiva en Perú. Se expone cómo el marketing puede aplicarse en las actividades de comercio internacional de un país y cómo puede apoyar la sistematización del proceso. Estar en el mercado internacional implica competir, y se tiene que hacer en las mejores condiciones. La diversificación productiva es un tema que cobra relevancia en los países latinoamericanos, como consecuencia de su excesiva dependencia económica de las materias primas, específicamente de los minerales. La preocupación ahora es modificar relativamente la matriz productiva, y este artículo es el inicio de una investigación relacionada con la diversificación productiva.