Influence du prix et de la communication dans l’industrie automobile sur la perception de l’image de marque: Cas du grand Agadir au Maroc

Cet article tente de tester l’influence du prix et de la communication sur la perception de l’image de marque automobile. En effet, nous présentons une brève analyse du concept de l’image de marque, ainsi qu’une description du secteur de l’automobile dans notre pays et dans notre région. Enfin, nous exposons les résultats de l’étude quantitative réalisée, sur un échantillon de 385 personnes, composé de consommateurs et de non consommateurs de produits automobiles. Les résultats obtenus par la méthode des modèles d’équations structurelles montrent les liens entre les variables prix et communication avec la perception de l’image de marque automobile. En effet, nous avons pu prouver que la variable prix rentre dans le processus de construction de l’image de marque chez le consommateur. Contrairement à la communication dont la relation avec l’image de marque a été réfuté.