A INFLUÊNCIA DA MÍDIA TELEVISIVA NA ESCOLHA DOS BRINQUEDOS PELAS CRIANÇAS: UM OLHAR SOBRE O FILME “CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO”

O presente artigo trata da influência da mídia televisiva na escolha dos brinquedos pelas crianças. O objetivo deste estudo consiste em compreender como se efetua esta influência, observando as transformações ocorridas com os brinquedos no século XX no que diz respeito aos brinquedos e brincadeiras neste universo infantil. Assim inicia-se com algumas discussões sobre concepções de infância e criança, em seguida, sobre brinquedos e brincadeiras, consumismo infantil, apresentação do Documentário “Criança, a alma do negócio,” Por último, destaco como brinquedos e brincadeiras são apresentados no documentário da seguinte forma: primeiro evidencio o lugar dos brinquedos e brincadeiras, apresento quais os brinquedos preferidos pelas crianças entrevistadas e por último discuto o tema “As bonecas como padrão de beleza feminina” A metodologia utilizada, foi a pesquisa documental, realizada sobre o documentário “Criança, a Alma do Negócio.” As principais referências para compreensão do conceito de infância e criança foram: Philippe Ariès (1981), Marli de Oliveira Costa (2009), Moisés Kullmann e Rogério Fernandes (2004) Manuel Jacinto Sarmento (2002), e Leni Vieira Dornelles (2005). Para discutir a história dos brinquedos e brincadeiras, foi utilizado como referência, Walter Benjamin (1984, 2012) e Mônica Fantin (2000), Gilles Brougére (2004, 2006), enquanto para tratar sobre consumismo infantil utilizei, Patricia Ignácio (2009) Iracema Munarim; Gilka Elvira Ponzi Girardello (2012), Marisa Vorraber Costa (2009) e Keila Rejane Warmiling (2012). Os resultados da pesquisa apontaram que a partir do século XVIII o sentimento moderno de infância se fortaleceu e os brinquedos se modificaram, questões que ganharam força durante o século XX quando a criança passou a ser alvo da influência da mídia e do Marketing. Assim a análise do documentário “Criança, a alma do negócio” apresenta as propagandas, principalmente as divulgadas pela televisão como estratégia de venda dos produtos fabricados para criança.PALAVRAS CHAVE: Criança. Mídia. Consumo. Consumismo. Brinquedo.