FATORES QUE INFLUENCIAM IDOSOS DE UM MUNICÍPIO DO SUL DE SANTA CATARINA A ADQUIRIR UM DETERMINADO MEDICAMENTO ISENTO DE PRESCRIÇÃO MÉDICA (MIP)

Durante anos vamos observando a evolução da propaganda e da utilização da mídia de massa para promoção de medicamentos caracterizados como MIPs (medicamentos isentos de prescrição) que são aqueles com venda livre nos balcões das farmácias, pois não necessitam de receita médica. Escolhas, em geral, são frutos de influências e a influência é um dos fenômenos habitualmente ocorridos no relacionamento interpessoal e pode induzir o indivíduo a um determinado comportamento. Sendo assim, este estudo teve como objetivo principal avaliar e entender quais são essas influências que levam o público idoso á compra de determinado MIP, avaliando de forma descritiva e exploratória, com questões estruturadas e objetivas, a frequência de utilização de MIPs, as características que levam a compra, os influenciados interpessoais, meios de comunicação e sua influência com a propaganda. Podemos destacar a influência que as propagandas de televisão tem na aquisição e consequentemente na automedicação, e as características que determinam a finalização da compra são principalmente o preço, seguido da marca conhecida. Se tratando de um grupo específico, os idosos procuram a maneira mais simples de administrar o medicamento, sendo assim, também optam pelo modo de administração mais cômodo a eles. Portanto, este estudo traz dados relevantes à indústria farmacêutica, pois os idosos são hoje os que mais consomem remédios, por isso conhecer suas preferências, os motivos que os levam às farmácias e quais meios possuem maior poder em sua decisão de compra mostram os caminhos que o marketing pode percorrer para chegar a seu público alvo.