Open AccessКоммуникативные аспекты ребрендинга автомобильного бренда премиум-класса
Author(s) -
В.В. Безпалов,
С.А. Лочан,
Д.В. Федюнин
Publication year - 2021
Publication title -
general question of world science
Language(s) - Russian
Resource type - Conference proceedings
DOI - 10.18411/gq-31-03-2021-44
Subject(s) - computer science
В условиях повсеместной глобализации, безграничного расширения информационного пространства, все более глубокого взаимодействия между различными странами и населяющими их народами конкуренция приобретает принципиально другой вид и другой статус. Потребитель имеет реальную возможность достаточно быстро не только узнать о появлении подобного товара, производимого конкурентами, но и приобрести его через сеть интернет. Уникальные же по скорости почтовые услуги надежно доставят товар в течение 2-5 дней в любую точку мира, независимо от места нахождения потребителя, а также страны - производителя указанного товара. Поэтому, в рамках острой конкурентной борьбы, стремления сформировать лояльность и приверженность потребителя к определенной компании и производимым ею товарам/услугам, проведение ребрендинга приобрело чрезвычайно популярный характер. Данный прием широко используется как премиальными автомобильными брендами, так и такими массовыми брендами.