PESCANDO RESULTADOS: A REDE DE ATORES NO MARKETING SOCIAL

Partindo da noção de marketing social – um âmbito da comunicação empresarial que trata de temas socialmente relevantes - aplicamos a teoria ator-rede, de Latour (2000), para compreender as redes de atores em campanhas deste tipo e como elas aparecem nos anúncios finais. Para isso, discutimos a campanha “Tudo Começa Pelo Respeito”, da Rede Globo em parceria às Nações Unidas.