Open AccessKomodyfikacja Fútbol Club Barcelona i wykorzystanie elementów katalońskości jako wartości dodanej brandingu
Author(s) -
Wioletta Husar
Publication year - 2016
Publication title -
annales universitatis mariae curie-skłodowska. sectio k, politologia
Language(s) - Polish
Resource type - Journals
eISSN - 2300-7567
pISSN - 1428-9512
DOI - 10.17951/k.2015.22.2.149
Subject(s) - physics , theology , philosophy
Powszechna komercjalizacja niemal wszystkich aspektów życia jednostki jest determinantą zmian we współczesnym świecie. Komodyfikacja, branding poszerzają swoje strefy wpływów w zawrotnym tempie. W związku z tym nie mogły ominąć także sfery sportu i etniczności. Kreowanie marki FC Barcelony ma charakter specyficzny, gdyż jest kompilacją tego co globalne z tym co lokalne. Katalońskość stanowi niejako wartość dodaną klubu, silną podbudowę, która jednocześnie pozwala odróżnić markę premium Barçy od pozostałych. Jednocześnie towar, który jest wyjątkowy, z łatwością odnajduje się na rynku ekonomicznym i generuje pożądane zyski.