A Engenharia de Mercado e seu Papel na Violência Simbólica do Telejornalismo Brasileiro

ResumoEste artigo pretende discutir a relação tensa entre os princípios de mercado, o ideal da objetividade do telejornalismo e os níveis de coerção simbólica produzidos pelos canais de notícias como resultantes deste vínculo. Consideramos o papel das estratégias de marketing das organizações jornalísticas e sua capacidade de influenciar os padrões dos fatores de noticiabilidade e colocar em xeque os valores democráticos nos quais estão estabelecidas as teorias do jornalismo. A metodologia utilizada para capturar as informações e os resultados deste questionamento, constituiu-se de pesquisa exploratória ancorada na trajetória histórica do telejornalismo mundial e nos fundamentos mercadológicos e sociológicos relacionados à formação da cultura midiática. Dados foram obtidos por meio de pesquisa observacional comparativa em duas emissoras de telejornalismo. Como resultado das pesquisas, foi possível concluir que as formas de violência simbólica que os meios noticiosos impõem à audiência perfazem um caminho complexo que inclui a complacência da objetividade da notícia com os interesses comerciais e ideológicos das empresas de comunicação, o protagonismo da pressão das forças do campo jornalístico sobre os demais campos e o desinteresse das organizações midiáticas em desmontar os mecanismos de censura que contribuem com este acúmulo simbólico coercitivo.Palavras-chave: Canais de Telejornalismo. Valor-Notícia. Campo Jornalístico. Teoria do Jornalismo. Teoria da Ação Política.AbstractThis article aims to discuss the relationship between market principles, the ideal of objectivity in television news and the levels of symbolic coercion required by news channels as a result of this link. We consider the role of marketing strategies of journalistic associations and their ability to drive the patterns of news factors and to put into question the democratic values in which the theories of journalism are established. The methodology used to capture the information and the results of this questioning, consisted of exploratory research anchored in the historical trajectory of world television news and in the market and sociological foundations related to the formation of media culture. The bibliographical research started from the record of authors such as Pierre Bourdieu, Herbert Ganz, Maxwell McCombs, Donald Shaw, Renato Ortiz, Sebastião Squirra, Nelson Traquina, Liriam Sponholz and Mauro Wolf. Data were captured through comparative observational research on two television news stations. As a result of the research, it was possible to conclude that the forms of symbolic violence that the news media impose on the audience make up a complex path that includes a complacency of the objectivity of the news with the commercial and ideological interests of the media companies, the protagonism of the pressure of the currencies from the journalistic field over the other fields and the lack of interest of media associations in dismantling the censorship mechanisms that contribute to this coercive symbolic accumulation.Keywords: TV News Channels. News Value. Journalistic Field. Journalism Theory. Theory of Political Action.