Open AccessA PREOCUPAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE E O CONSUMO: UM ESTUDO COM PROFESSORES DE ADMINISTRAÇÃO DO BRASIL
Author(s) -
Márcia Zampieri Grohmann,
Daiane Lindner Radons,
Aline Nadalin Velter,
Luciana Flores Battistella
Publication year - 2017
Publication title -
rama
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.146
H-Index - 7
eISSN - 2176-9168
pISSN - 1981-9951
DOI - 10.17765/2176-9168.2017v10n1p103-126
Subject(s) - physics , humanities , political science , philosophy
A preocupação da sociedade em relação ao meio ambiente cresce e afeta o comportamento dos consumidores. O artigo utiliza a Teoria do Comportamento Planejado (AJZEN, 1991) para compreender a importância do meioambiente de processo de compra. Com uma pesquisa quantitativa e descritiva que utilizou os modelos de Enoki et al. (2008) e Veiga et al. (2006), realizada com 454 professores de cursos de administração em todo o Brasil, identificou-se que: os respondentes concordam que o consumo de produtos ecologicamente corretos traria benefícios ao meio ambiente (µ= 4,55) e possuem intenção moderadamente alta de adquirir tais produtos (µ= 3,74); as normas subjetivas são antecedentes da intenção de compra (R2= 16,5%); as atitudes são antecedentes da intenção de compra de produtos pró-ambientais (R2= 9,3%) e que a intenção de compra tem forte impacto (R2= 54,3%) no comportamento de compra de produtos pró-ambientais. Portanto, conclui-se que os professores pesquisados já desenvolveram preocupações com o meio ambiente e que isto afeta em seus comportamentos de compra.