ECONOMIA CRIATIVA NA REGIÃO METROPOLITANA DO VALE DO PARAÍBA E LITORAL NORTE (SP): PROCESSOS CRIATIVOS E MERCADOLÓGICOS

A Economia Criativa é um conceito recentemente formulado que abrange as atividades econômicas de produção, distribuição e consumo de bens e serviços formulados a partir da criatividade e o capital intelectual. É altamente valorizada por seu valor simbólico e potencial de geração de emprego e renda, e mantém intrínseca ligação com a cultura, sociedade e novas tecnologias. O objetivo geral deste artigo é compreender o processo criativo e mercadológico de produtos e serviços formulados por profissionais que atuam na Economia Criativa da Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte (SP). A coleta de dados foi realizada pelo método de entrevista em profundidade com roteiro semiestruturado com questões abertas aplicadas em uma amostra de 13 profissionais que atuam na Indústria Criativa nas áreas de consumo, cultura, mídias e tecnologia. Os resultados revelam que a Economia Criativa no Vale do Paraíba e Litoral Norte é uma atividade relevante e possibilita a subsistência das manifestações culturais e sustento financeiro dos produtores locais que perpetuam através do seu ofício as tradições, costumes e valores da região.