Open AccessАнализ и укрепление маркетинговой позиции региона
Author(s) -
И. Н. Пономарев
Publication year - 2021
Publication title -
sovremennaâ èkonomika: problemy i rešeniâ
Language(s) - Russian
Resource type - Journals
ISSN - 2078-9017
DOI - 10.17308/meps.2021.7/2639
Subject(s) - computer science
Цель: статья посвящена вопросам повышения эффективности маркетингового позиционирования территорий. Обсуждение: в предположении, что потенциал маркетинговой технологии позиционирования недооценен в системе регионального управления, и существуют резервы повышения эффективности продвижения субъектов Российской Федерации на целевых рынках, автор предлагает использовать контент-анализ и бенчмаркинг тематических сайтов регионов для выявления используемых атрибутов привлекательности и выделения успешных практик позиционирования с целью формирования направлений маркетинговой трансформации позиции региона. Результаты: автором обоснована необходимость использования дифференцированных по целевым аудиториям подходов к позиционированию территорий; обобщены ведущие атрибуты позиционирования субъектов Центрального федерального округа (ЦФО); выделены успешные практики позиционирования региона; разработаны направления совершенствования содержательной и символической базы туристических порталов как одного из основных коммуникационных звеньев в системе продвижения региона. Полученные выводы и оценки могут быть использованы для уточнения региональных маркетинговых стратегий.